1 godzina temu
Grupa Eurocash we współpracy z Dasoft Technologies wdrożyła w ponad 4800 sklepach cyfrowy system komunikacji marketingowej.
Jak ponadto poinformowała Grupa Eurocash, rozwiązanie to pozwala centralnie zarządzać treściami wyświetlanymi na ekranach w sklepach oraz budować jeden z największych ekosystemów retail media w polskim handlu niezależnym. System obejmuje sieci: ABC, Groszek, Euro Sklep, Delikatesy Centrum oraz Duży Ben. Dzięki cyfrowym ekranom marki mogą skutecznie docierać do konsumentów z aktualnymi promocjami, nowościami produktowymi i ofertami specjalnymi w najważniejszym momencie – podczas podejmowania decyzji zakupowych.
Kampanie zrealizowane w kanałach retail media osiągnęły ponad 5,85 mln wyświetleń i dotarły do 1,64 mln unikalnych klientów
Wspólne działania Eurocash i Dasoft wspierają skuteczną komunikację z klientami i rozwój jednego z najszybciej rosnących kanałów marketingowych. Dotychczas w sieci zrealizowano ponad 50 kampanii dla producentów i marek, wśród których znalazły się m.in. Mutti, Bakoma, PepsiCo, Danone, Heinz,Carlsberg, Kompania Piwowarska, Lorenz, JBB czy Jack Daniel’s. Z możliwości dotarcia do konsumentów korzystali także reklamodawcy spoza segmentu FMCG, m.in. Polsat, TV Puls, Play oraz Glovo.
Kampanie zrealizowane w kanałach retail media osiągnęły ponad 5,85 mln wyświetleń i dotarły do 1,64 mln unikalnych klientów. Analizy prowadzonych działań potwierdzają również pozytywny wpływ kampanii na sprzedaż promowanych produktów, generując inkrementalny wzrost sprzedaży w zależności od kategorii i charakteru prowadzonych aktywności.
Za technologiczną stronę projektu odpowiada Dasoft Technologies i autorska platforma Illusion
– Cyfrowa komunikacja w sklepach przestaje być jedynie narzędziem informowania klientów o promocjach. Staje się pełnoprawnym kanałem marketingowym, który dzięki skali naszych sieci oraz wykorzystaniu danych pozwala partnerom handlowym prowadzić precyzyjne i mierzalne kampanie w miejscu podejmowania decyzji zakupowych. Konsekwentnie rozwijamy ten ekosystem i narzędzia, ponieważ widzimy, iż przynosi on korzyści wszystkim uczestnikom rynku – producentom, detalistom i konsumentom – mówi Anna Białobrzeska, Retail Media Manager w Grupie Eurocash.
Za technologiczną stronę projektu odpowiada Dasoft Technologies i autorska platforma Illusion, która umożliwia centralne zarządzanie treściami oraz rozwój kolejnych funkcjonalności wspierających komunikację i analitykę.
Po pozytywnych doświadczeniach oraz potwierdzeniu skuteczności modelu projekt został rozszerzony na kolejne formaty handlowe
– Rozpoczynaliśmy od wdrożenia w sieci Duży Ben, a dziś wspólnie z Grupą Eurocash budujemy rozwiązanie, obejmujące tysiące sklepów i wspierające efektywną komunikację z konsumentami dzięki możliwościom nowoczesnych retail media. Automatyzacja zarządzania treściami oraz dostęp do danych pozwalających oceniać efektywność kampanii sprawiają, iż producenci mogą prowadzić bardziej precyzyjne i skuteczne działania marketingowe – mówi Małgorzata Goszczyńska, prezes Dasoft Technologies.
Po pozytywnych doświadczeniach oraz potwierdzeniu skuteczności modelu projekt został rozszerzony na kolejne formaty handlowe, tworząc dziś jedną z największych sieci retail media w polskim handlu niezależnym.
