3 godzin temu
LinkedIn rozszerza swój program reklam wideo, dodając nowych wydawców i programy prowadzone przez twórców, aby przyciągnąć pieniądze na marketing. Platforma dla profesjonalistów należąca do Microsoftu poinformowała w poniedziałek, iż AT&T Business, IBM, SAP i ServiceNow będą sponsorami pierwszego sezonu czterech programów wideo w ramach rozszerzenia programu BrandLink.
Uruchomiony w zeszłym roku jako program Wire Program skoncentrowany na wydawcach, LinkedIn zmienił nazwę w maju, aby objąć nim również twórców. Pozwala on wybranym wydawcom i twórcom umieszczać reklamy przed filmami i zarabiać na przychodach. Od momentu uruchomienia programu LinkedIn dodał ponad 70 wydawców i twórców. Liczba twórców na LinkedInie prawie się podwoiła od 2021 roku, poinformowała firma Reuters.
Platformy mediów społecznościowych, takie jak TikTok i Instagram, opierają się na krótkich filmach i twórcach, aby angażować odbiorców, zwiększać ich popularność i generować zyski. Firma badawcza eMarketer twierdzi, iż konsumenci ufają influencerom bardziej niż tradycyjnym reklamom.
Na LinkedIn twórcy i wydawcy będą publikować krótkie filmy w ramach kampanii trwających od czterech do sześciu miesięcy. Marki mogą emitować około 15-sekundowe pre-rolle oraz ekskluzywne dla sponsorów programy „Shows by LinkedIn” z pre-rollami i reklamami w treści.
AT&T Business będzie sponsorem programu „Small Business Builders” z udziałem takich twórców, jak Candace Nelson i Marina Mogilko; IBM będzie wspierać program „Founder’s Blueprint” z udziałem Guya Raza i Kary Goldin; SAP będzie wspierać program „AI in Action” z udziałem Allie K Miller i Bernarda Marra; a ServiceNow będzie sponsorem programu „The CEO Playbook” z udziałem Stevena Bartletta i Dorie Clark. „Reklamodawcy są niezwykle zainteresowani nawiązywaniem kontaktu z ludźmi podejmującymi decyzje, szczególnie na rynkach B2B” – powiedział w wywiadzie Matthew Derella, wiceprezes LinkedIn Marketing Solutions.
Według serwisu LinkedIn przychody BrandLink wzrosły o prawie 200% w ciągu trzech miesięcy do 30 czerwca w porównaniu z poprzednim kwartałem, a wypłaty dla wydawców i twórców wzrosły ponad trzykrotnie w ujęciu rok do roku. Dołączyło do nich BBC Studios, BNR, TED, Economist i Vox Media; w programie uczestniczyły już Bloomberg, Wall Street Journal, Reuters i Business Insider. Udział w wydarzeniu jest przez cały czas możliwy wyłącznie na zaproszenie. LinkedIn nie ujawnił podziału przychodów.
LinkedIn poinformował, iż wydatki na reklamy wzrosły we wszystkich branżach. Firmy oferujące oprogramowanie w modelu subskrypcyjnym przodują ze wzrostem o 20%, podczas gdy sektory opieki zdrowotnej i usług profesjonalnych odnotowały wzrost o 14% w okresie od czerwca 2024 r. do maja 2025 r. Stany Zjednoczone, Wielka Brytania i Niemcy przez cały czas mają największy udział w przychodach LinkedIn ze światowych reklam w czwartym kwartale, podczas gdy Brazylia, Indie i USA to rynki najszybciej rozwijające się.
Wideo to jeden z najszybciej rozwijających się formatów na LinkedIn. Do lipca liczba przesyłanych filmów wzrosła o ponad 20%, a liczba wyświetleń wzrosła o 36% w ujęciu rok do roku w lutym. „Zawsze zastanawiamy się, jak możemy zapewnić naszym członkom, twórcom i reklamodawcom więcej wartości. Wideo z pewnością będzie odgrywać w tym kluczową rolę” – powiedział Derella.
