Zmiana na stanowisku country directora Google Polska
Magdalena Kotlarczyk objęła funkcję country directora w połowie 2021 roku. Zastąpiła Artura Waliszewskiego i przejęła zarządzanie polskim oddziałem w okresie silnego przyspieszenia cyfryzacji biznesu. Był to czas dynamicznego wzrostu znaczenia handlu internetowego, reklamy performance oraz narzędzi analitycznych opartych na danych i automatyzacji.
W komunikacie opublikowanym w serwisie LinkedIn Kotlarczyk podkreśliła skalę rozwoju organizacji w Polsce. Zespół urósł z kilkudziesięciu do kilku tysięcy pracowników, a polski oddział stał się największym centrum inżynieryjnym Google w Unii Europejskiej. Dla rynku oznaczało to nie tylko nowe miejsca pracy, ale także coraz większy wpływ decyzji podejmowanych w Warszawie na produkty i usługi używane przez firmy e-commerce w całej Europie.
Wyniki finansowe i skala działalności w Polsce
Pod kierownictwem Magdaleny Kotlarczyk Google Polska notował stabilny wzrost finansowy. Zgodnie z danymi sprawozdawczym w 2024 roku spółka zwiększyła przychody o około 20 procent do poziomu 1,53 mld zł. Zysk netto wyniósł blisko 130 mln zł, a zatrudnienie sięgnęło około 1,7 tys. osób.
Dla właścicieli e-sklepów te liczby są istotne z jednego powodu. Pokazują, iż Polska pozostaje jednym z kluczowych rynków dla Google w regionie, zarówno pod względem technologii, jak i przychodów z reklamy online. W praktyce oznacza to dalsze inwestycje w narzędzia wykorzystywane przez e-commerce, w tym Google Ads, YouTube czy rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji.
Co odejście szefowej Google Polska oznacza dla e-commerce
Zmiana na stanowisku country directora nie oznacza nagłej rewolucji w produktach Google. Warto jednak pamiętać, iż lokalne kierownictwo ma realny wpływ na priorytety sprzedażowe, współpracę z dużymi reklamodawcami oraz dialog z regulatorami i rynkiem.
Dla e-commerce w Polsce najważniejsze będzie to, czy nowy dyrektor lub dyrektorka utrzyma dotychczasowy nacisk na rozwój narzędzi performance, automatyzację kampanii oraz integrację danych sprzedażowych z ekosystemem reklamowym. W ostatnich latach Google konsekwentnie rozwijał rozwiązania wspierające sprzedaż online, takie jak kampanie Performance Max, integracje z platformami e-commerce oraz narzędzia analityczne nowej generacji.
W okresie przejściowym firmy powinny liczyć się raczej z kontynuacją dotychczasowej strategii niż z gwałtownymi zmianami. Proces wyboru następcy lub następczyni trwa, a globalne kierunki rozwoju produktów są ustalane centralnie.
Przeczytaj również: Największe wyzwania w e-commerce w 2026 roku okiem ekspertów
FQA. Najważniejsze pytania
- Czy odejście Magdaleny Kotlarczyk wpłynie na działanie Google Ads w Polsce?
Nie ma sygnałów, aby zmiana personalna miała wpływ operacyjny na działanie platform reklamowych. Kampanie, algorytmy i modele rozliczeń pozostają bez zmian. - Kiedy poznamy nowego country directora Google Polska?
Spółka nie podała oficjalnej daty. Z komunikatów medialnych wynika, iż firma koncentruje się w tej chwili na procesie rekrutacji. - Czy Google Polska przez cały czas będzie inwestować w rynek e-commerce?
Dane finansowe i skala zespołu wskazują, iż Polska pozostaje strategicznym rynkiem. Dla e-commerce oznacza to dalszy rozwój narzędzi reklamowych i analitycznych. - Czy zmiana zarządcza może wpłynąć na politykę cenową reklam?
Ceny reklam wynikają głównie z mechanizmów aukcyjnych i konkurencji rynkowej. Zmiana country directora nie ma bezpośredniego przełożenia na koszty kampanii.
