Rynek pracy przeszedł w ostatnich latach głęboką transformację. Zmieniły się narzędzia, realia oraz relacje między pracownikami a firmami. Pracodawca nie jest już jedynym, który dyktuje zasady. Równorzędną siłą stali się pracownicy, którzy coraz bardziej świadomie wybierają miejsce zatrudnienia. Na styku tych dwóch perspektyw pojawia się pojęcie „dobrego pracodawcy”.