1 godzina temu
Pokolenie Z spędza dużo czasu w mediach społecznościowych, ale ofert zatrudnienia przez cały czas szuka głównie w miejscach stworzonych do rekrutacji. Dla pracodawców oznacza to, iż efektowna komunikacja może przyciągnąć uwagę, ale o wysłaniu CV decydują przede wszystkim konkretne warunki i prosty proces aplikowania.
Z ankiety Smart Solutions HR wynika, iż najpopularniejszym źródłem ofert wśród młodych kandydatów jest Pracuj.pl, przed OLX i rekomendacjami znajomych. Facebook i LinkedIn znalazły się dalej, a Instagram oraz TikTok zamknęły zestawienie. Ponad 30% respondentów nigdy nie aplikowało na ofertę znalezioną w mediach społecznościowych.
Nie oznacza to, iż platformy społecznościowe są w rekrutacji nieistotne. Dane CBOS pokazują, iż z Instagrama regularnie korzysta 72% Polaków w wieku 18–24 lata, a z TikToka 48%. LinkedIn w tej grupie wskazało jednak tylko 4% badanych. Media społecznościowe sprawdzają się więc bardziej jako kanał budowania rozpoznawalności pracodawcy niż miejsce finalizowania aplikacji.
Najważniejszą częścią ogłoszenia pozostają warunki zatrudnienia. Informacji o wynagrodzeniu oczekuje 75% uczestników ankiety Smart Solutions HR, o godzinach lub systemie zmianowym 52%, a o lokalizacji 44%. Możliwość rozwoju wskazało 33% badanych. Employer branding zaczyna więc działać dopiero wtedy, gdy kandydat zna podstawowe parametry oferty.
– Dla najmłodszych kandydatów znaczenie ma nie tylko treść ogłoszenia, ale również to, ile wysiłku wymaga odpowiedź na ofertę. Formularz nie musi być rozbudowany, aby spełniał swoją funkcję. Na pierwszym etapie najważniejsze jest zebranie najważniejszych informacji i umożliwienie szybkiego kontaktu. Zbyt wiele pól, dodatkowe logowanie czy konieczność powtarzania tych samych danych mogą sprawić, iż kandydat odłoży aplikowanie na później. A w praktyce często oznacza to, iż już do niego nie wróci – wskazuje Grażyna Pogan, Business Development Manager w Smart Solutions HR.
Blisko połowa respondentów chciałaby przeznaczyć na aplikację od pięciu do dziesięciu minut, a 23% od trzech do pięciu minut. Przewagę może więc dawać nie najbardziej „nowoczesna” rekrutacja, ale ta, która ogranicza liczbę kroków i gwałtownie przekazuje informacje.
Ten obraz jest spójny z globalnym badaniem Deloitte z 2026 roku, według którego młodzi pracownicy częściej definiują zawodowy postęp przez stabilność, rozwój umiejętności i dobrostan niż przez szybkie tempo awansu.
Wyniki Smart Solutions HR warto jednak traktować jako sygnał, a nie pełny obraz rynku, ponieważ komunikat nie podaje liczebności ani struktury próby.
