Rynek pracy dynamicznie się zmienia. Przy wyborze nowego pracodawcy decydującym czynnikiem nie jest już wyłącznie wynagrodzenie. Pracownicy oczekują, iż wykonywane przez nich zadania będą ambitne, miały sens i cel. Chcą rozwijać kompetencje, ale też pasje. Odpowiedź na te potrzeby może stanowić wolontariat pracowniczy. Jedną z firm, które promują takie inicjatywy, jest Procter & Gamble, producent takich marek jak Ariel, Gillette, Head & Shoulders czy Pampers.