IAB Polska opublikowała raport „Uwaga! Attention zmienia zasady gry”, który pokazuje, iż pomiar uwagi staje się jednym z najważniejszych kierunków rozwoju marketingu cyfrowego. Aż 94% badanych potwierdza, iż attention realnie wpływa na efektywność działań, a ponad 80% wskazuje na potrzebę pilnej standaryzacji tego wskaźnika. Premiera raportu odbyła się 20 listopada podczas IAB ExpertPanel w Warszawie.
Kluczowe wnioski:
-
Brak jednej definicji uwagi – rynek różnie interpretuje attention: od czasu kontaktu, przez zaangażowanie, po reakcję odbiorcy.
-
Coraz większa adopcja metryk attention – już niemal połowa firm korzysta z pomiaru uwagi w kampaniach, a druga połowa aktywnie obserwuje rozwój tej metody.
-
Attention jako realna waluta – 8 na 10 marketerów jest gotowych dopłacić za pomiar uwagi, a ponad połowa z nich deklaruje inwestycję na poziomie 50–100% dodatkowego budżetu.
-
Standaryzacja to priorytet – 82,9% respondentów oczekuje wspólnych definicji i zasad, które umożliwią porównywalność danych.
-
Ruszyły prace nad standardem attention w Polsce – nowa grupa IAB Polska, we współpracy z PRO i SCMP, przygotowuje zasady zgodne z wytycznymi IAB US i MRC na 2025 rok.
Co znajdziesz w raporcie?
-
przegląd metod pomiaru attention i ocena ich wiarygodności,
-
analizę kategorii marketingowych, w których pomiar uwagi ma największy sens,
-
najczęściej wykorzystywane narzędzia i technologie,
-
zastosowanie AI w modelach predykcyjnych,
-
przegląd dostawców i modeli rozliczania kampanii w oparciu o uwagę,
-
kluczowe korzyści biznesowe wynikające z pracy z metrykami attention.
Pobierz raport i sprawdź, jak attention zmienia krajobraz reklamy digital.
